Vic reforça el seu posicionament com a capital del turisme actiu i de muntanya amb una fira que uneix esport, natura, cultura i experiències
Del 6 al 8 de novembre, el recinte firal El Sucre acollirà una nova edició de la Fira de la Muntanya, amb referents internacionals de l'alpinisme, competicions d'escalada, empreses especialitzades, activitats familiars i el 25è aniversari de la Fira del Llibre de Muntanya. La trobada reforça el potencial del turisme actiu com a motor econòmic per a Osona i les destinacions d'interior.
Vic es prepara per convertir-se novament en un punt de trobada de referència per als professionals, esportistes i aficionats a les activitats de muntanya amb la celebració de la Fira de la Muntanya 2026, que tindrà lloc del 6 al 8 de novembre al recinte firal El Sucre.
Organitzada per l'Ajuntament de Vic, Vic Fires i l'Associació Cultural del Llibre de Muntanya, la fira combinarà activitats esportives, divulgació, cultura, comerç especialitzat i experiències vinculades a la natura.
La nova edició arriba amb una programació que vol posar en valor les diferents maneres de viure i descobrir la muntanya, des de l'alpinisme i l'escalada fins al senderisme, la bicicleta i les activitats familiars.
Més enllà de la dimensió esportiva, la celebració constitueix un aparador del potencial del turisme actiu i de les oportunitats que aquest segment pot generar per a l'hostaleria, la restauració i els serveis turístics.
Grans referents internacionals de l'alpinisme
Entre els principals atractius de l'edició d'enguany destaca la participació dels alpinistes Bru Busom i Marc Toralles, reconeguts amb el Piolet d'Or 2026.
La seva presència permetrà acostar al públic experiències vinculades a l'alpinisme d'alt nivell, l'exploració i els reptes tècnics de les grans ascensions.
La participació d'esportistes de projecció internacional contribueix a reforçar l'atractiu de la fira i a posicionar Vic com un espai de trobada de la comunitat de muntanya.
Aquest tipus de continguts també aporta una dimensió cultural i divulgativa a l'esport, permetent compartir experiències, coneixements i reflexions sobre la pràctica de les activitats en entorns naturals.
Vint-i-cinc anys de la Fira del Llibre de Muntanya
Un dels aniversaris destacats de l'edició serà el 25è aniversari de la Fira del Llibre de Muntanya, un espai que ha contribuït a difondre la literatura, les guies i les publicacions vinculades a l'excursionisme i la natura.
La presència d'editorials, autors i entitats permetrà descobrir novetats editorials i aprofundir en diferents aspectes de la cultura de muntanya.
Les guies excursionistes, els llibres d'alpinisme, les publicacions sobre patrimoni natural i les obres dedicades a la història de l'excursionisme formen part d'un sector cultural estretament vinculat al turisme actiu.
La fira del llibre també contribueix a donar visibilitat als itineraris i espais naturals, i pot actuar com a eina de promoció de destinacions menys conegudes.
L'escalada, un dels grans atractius
L'escalada tornarà a tenir un paper destacat amb una nova edició del Festival d'Escalada i l'Open Bloc Vic.
Aquestes activitats reuneixen esportistes i aficionats a una disciplina que ha experimentat una notable expansió, tant en rocòdroms com en espais naturals.
La competició i les activitats complementàries contribueixen a generar un ambient esportiu que atrau participants i espectadors de diferents procedències.
L'escalada és, a més, un dels segments del turisme actiu que pot afavorir la descoberta de nous territoris, sempre que es desenvolupi amb criteris de seguretat, respecte ambiental i compatibilitat amb els usos dels espais naturals.
Senderisme, bicicleta i activitats per a tots els públics
La programació de la fira també incorporarà activitats vinculades al senderisme i al ciclisme.
Entre les propostes anunciades destaquen la 45a Matagalls-Vic, la Pedalada Familiar Osoning i activitats relacionades amb el Festival de Senderisme d'Osona.
Aquestes iniciatives permeten acostar les activitats de muntanya a públics diversos, des dels esportistes experimentats fins a les famílies que busquen experiències accessibles a la natura.
El senderisme i el cicloturisme tenen un potencial especial per a les destinacions d'interior perquè poden desenvolupar-se en diferents moments de l'any i afavorir la descoberta de municipis, paisatges i establiments turístics.
La seva vinculació amb la restauració i els allotjaments contribueix a ampliar el valor econòmic de les activitats.
Un aparador per a les empreses de turisme actiu
La Fira de la Muntanya disposarà d'espais comercials dedicats als equipaments, els serveis i les activitats a l'aire lliure.
Aquest component empresarial permet donar visibilitat a fabricants, distribuïdors, comerços especialitzats i altres agents vinculats al sector.
El mercat de material de muntanya i les activitats de presentació de productes completen una oferta que combina consum, experiència i divulgació.
Per a les empreses de turisme actiu, aquests esdeveniments poden facilitar el contacte amb nous clients, la creació de col·laboracions i la promoció de serveis.
També constitueixen un espai interessant per posar en valor la professionalització del sector i la importància de disposar de personal qualificat, assegurances adequades i els requisits habilitants que corresponguin a cada activitat.
El turisme actiu, un segment estratègic per a Osona
Osona presenta unes condicions especialment favorables per al desenvolupament d'activitats de natura i turisme actiu.
La diversitat dels seus paisatges permet oferir experiències de senderisme, bicicleta, descoberta del patrimoni, observació de la natura i altres activitats a l'aire lliure.
Espais com el Collsacabra, el Bisaura, les Guilleries, el Montseny i la Vall del Ges contribueixen a configurar una oferta turística variada, amb possibilitats per a públics i nivells d'experiència diferents.
El desenvolupament d'aquest segment permet complementar el turisme cultural i gastronòmic i pot contribuir a distribuir l'activitat turística al llarg de l'any.
A més, ofereix oportunitats per a empreses de guiatge, allotjaments rurals, hotels, restaurants, establiments especialitzats i altres serveis.
Turisme actiu, desenvolupament rural i activitat econòmica
El turisme actiu presenta una característica especialment rellevant: bona part de les experiències es desenvolupen fora dels principals nuclis urbans.
Aquesta distribució territorial pot afavorir l'activitat econòmica en municipis rurals i generar oportunitats per a petites empreses.
Les rutes guiades, les activitats de bicicleta, les experiències de descoberta de la natura i les propostes de turisme esportiu poden complementar-se amb serveis d'allotjament, restauració i transport.
Per aprofitar aquest potencial és important avançar en la col·laboració entre empreses, administracions i organismes de promoció turística, així com en la millora de la informació, la senyalització i els serveis disponibles.
La sostenibilitat ambiental i la convivència amb les activitats tradicionals del territori han de formar part d'aquest desenvolupament.
El potencial dels esdeveniments de muntanya per desestacionalitzar el turisme
La celebració de la Fira de la Muntanya al novembre és un exemple de com els esdeveniments esportius i culturals poden contribuir a generar activitat turística fora de la temporada estival.
La coincidència amb altres propostes, com el Festival de Cinema de Muntanya de Torelló i Escampa la Boira, permet reforçar la projecció d'Osona com a destinació de natura durant la tardor.
Aquesta complementarietat pot facilitar la creació de propostes que combinin activitats esportives, experiències gastronòmiques, visites culturals i estades als allotjaments de la comarca.
Des de la perspectiva de l'AEHT Osona–Moianès–Lluçanès, el turisme actiu representa un àmbit d'oportunitat per diversificar l'activitat turística, reforçar la competitivitat de les empreses i donar valor als recursos naturals i culturals del territori.
La Fira de la Muntanya 2026 tornarà a posar de manifest que la muntanya és molt més que un espai de pràctica esportiva: és també un recurs cultural, econòmic i turístic amb capacitat per generar oportunitats per al conjunt del sector.