El Mercat de Música Viva entra en els dies de màxima activitat amb Vic convertida en punt de trobada internacional
La 38a edició del MMVV se celebra fins diumenge amb 72 propostes artístiques, 35 estrenes i una forta presència de professionals catalans, estatals i internacionals.
Per a la ciutat, el Mercat torna a representar també cinc dies d’intensa activitat per a la restauració, els allotjaments, el comerç i els serveis.
Vic ja viu plenament la 38a edició del Mercat de Música Viva de Vic (MMVV), que va començar dimecres 16 de setembre i continuarà fins diumenge dia 20.
Després de les primeres jornades centrades especialment en l’activitat professional, el Mercat entra ara en els dies amb una major combinació entre indústria musical i programació oberta al públic, ampliant el moviment pels diferents espais del centre de la ciutat.
L’edició 2026 compta amb 72 propostes artístiques, cinc coproduccions i 35 estrenes de discos, directes, gires o nous projectes, a més de 32 presentacions de nous treballs discogràfics.
La convocatòria artística ja havia batut aquest any un rècord històric, amb 1.751 propostes rebudes, 250 més que el 2025 i 750 més que el 2024. La meitat de les propostes seleccionades són catalanes, mentre que la resta es reparteix entre artistes de la resta de l’Estat i internacionals.
Vic, punt de trobada professional
La dimensió professional continua sent una de les singularitats del Mercat.
El MMVV Pro Catalan Arts concentra bona part de l’activitat a L’Atlàntida, amb trobades professionals, espais de networking, presentacions i reunions orientades a generar contractació, coneixement i noves oportunitats de negoci dins de la indústria musical.
Aquest any s’ha reforçat especialment la projecció europea amb un triple focus sobre Portugal, França i Itàlia, incrementant la presència de professionals convidats i les oportunitats de connexió entre les escenes musicals del sud d’Europa.
La combinació entre mercat professional i festival públic comporta que durant cinc dies coincideixin a Vic artistes, programadors, representants, mànagers, tècnics, professionals de la indústria i desenes de milers d’espectadors.
Un gran esdeveniment que també mou la ciutat
Aquesta concentració de públic té una incidència que va molt més enllà dels escenaris.
Bars, restaurants, allotjaments, comerços, transport i altres serveis formen part de l’activitat que genera un esdeveniment d’aquestes dimensions.
El precedent de 2025 ajuda a dimensionar-ne l’abast: la 37a edició va portar 156.000 persones a Vic, davant de les 120.000 de l’any anterior.
Les dades de procedència d’aquella edició també mostraven la capacitat d’atracció exterior: només un 25% dels assistents eren de Vic. Un 30% procedien de la resta de la província de Barcelona, un 21% de la resta d’Osona, un 10% de Girona, un 6% de la resta de l’Estat i un 3% de l’àmbit internacional.
Encara no hi ha, lògicament, dades de balanç de l’edició 2026, que continua en marxa, però aquestes xifres permeten entendre la dimensió turística i econòmica que pot arribar a tenir el Mercat.
Cultura que genera demanda turística
Per a l’AEHT Osona–Moianès–Lluçanès, el MMVV és un exemple especialment clar de com els grans esdeveniments culturals poden actuar com a motors d’atracció de visitants.
La cultura pot ser el motiu inicial del desplaçament, però l’experiència del visitant incorpora després altres elements: on menja, on dorm, què compra, per quins carrers es mou i quins altres espais de la ciutat descobreix.
Aquesta complementarietat fa que restauració, allotjament i comerç no siguin elements aliens al festival, sinó que contribueixin directament a l’experiència global dels participants.
Durant aquest cap de setmana, la programació s’amplia especialment cap al públic general, amb la Plaça Major, La Carpa, L’Atlàntida, la Catedral, els Dolors i altres espais de Vic convertits en escenaris del Mercat.
La 38a edició continuarà fins diumenge, quan Quimi Portet serà l’encarregat de tancar el programa a la Plaça Major.
Més informació i programació: 38è Mercat de Música Viva de Vic