El Mercat de Música Viva tornarà a convertir Vic en un gran pol d'atracció cultural, turístic i econòmic
Del 16 al 20 de setembre, la 38a edició del MMVV portarà a Vic 72 propostes artístiques, desenes d’estrenes i professionals de la indústria musical.
Per a la restauració i l’allotjament, el Mercat és també una de les cites de major activitat de l’any a la ciutat.
Vic es prepara per tornar a convertir-se durant cinc dies en una de les capitals de la música en directe del país. Del 16 al 20 de setembre de 2026, la ciutat acollirà la 38a edició del Mercat de Música Viva de Vic (MMVV), una cita que combina festival obert al públic i mercat professional i que genera una intensa activitat als carrers, establiments de restauració, allotjaments i comerços de la ciutat.
L’edició d’enguany comptarà amb 72 propostes artístiques, cinc coproduccions i 35 estrenes de discos, directes, gires o nous projectes. La convocatòria artística ha rebut 1.751 propostes, la xifra més alta registrada fins ara pel Mercat i 250 més que l’any passat.
Entre els artistes programats hi ha noms com Lia Kali, Ginestà, Baiuca, Nacho Vegas, Marina Herlop, Quimi Portet, Mama Dousha, Queralt Lahoz, Pep Gimeno “Botifarra” o Amaro Freitas & Momi Maiga, dins d’una programació que combina artistes catalans, estatals i internacionals.
Un esdeveniment que omple la ciutat
Més enllà de la seva importància cultural i professional, el Mercat de Música Viva és també un dels grans esdeveniments de l’any per a l’activitat econòmica de Vic.
La darrera edició, celebrada el setembre de 2025, va registrar 156.000 assistents, superant àmpliament els 120.000 de l’any anterior.
La magnitud d’aquestes xifres permet entendre la incidència que esdeveniments d’aquest tipus tenen sobre la ciutat i, particularment, sobre sectors com la restauració, l’allotjament, el comerç i els serveis.
De fet, segons dades de l’Ajuntament, Vic va rebre 572.000 visitants durant el 2025, una xifra que el consistori relaciona especialment amb la capacitat d’atracció de grans esdeveniments consolidats com el Mercat de Música Viva, el Mercat Medieval o el Mercat del Ram.
Més presència al centre i més restauració
L’organització mantindrà aquest 2026 el model estrenat l’any passat, amb L’Atlàntida com a principal centre de l’activitat professional i una major presència del Mercat al centre de Vic.
Es consoliden com a escenaris la Catedral, l’Església dels Dolors i l’Església de la Pietat, mentre que l’eix del riu guanya pes dins del programa.
Precisament, una de les novetats amb incidència directa sobre l’experiència dels assistents és que la Carpa ampliarà tant el seu horari com la zona de restauració, alhora que incrementarà la programació musical.
Aquest desplegament territorial fa que l’activitat del MMVV no quedi concentrada en un únic recinte, sinó que es distribueixi per diferents zones de la ciutat i afavoreixi el moviment de públic pels carrers i l’activitat dels establiments.
Cultura, restauració i experiència de ciutat
La relació entre el Mercat i la gastronomia vigatana no és nova. Els estudis d’impacte realitzats en edicions anteriors ja havien identificat la restauració com un dels principals interessos dels visitants durant la seva estada a Vic, per davant fins i tot d’altres activitats turístiques de la ciutat.
Aquesta vinculació reforça una realitat que va més enllà del mateix MMVV: els grans esdeveniments culturals i firals poden actuar com a porta d’entrada a la destinació i generar consum en restauració, pernoctacions i descoberta de la ciutat.
És precisament aquesta complementarietat entre cultura, gastronomia, comerç, allotjament i patrimoni la que permet multiplicar el retorn territorial dels grans esdeveniments.
Per a l’AEHT Osona–Moianès–Lluçanès, cites com el Mercat de Música Viva posen de manifest la importància dels esdeveniments culturals com a instruments de dinamització econòmica i turística, i la necessitat que el sector de l’hostaleria i la restauració formi part d’aquesta experiència global de ciutat.
Del 16 al 20 de setembre, Vic tornarà a tenir una oportunitat per demostrar que la música no només omple escenaris: també omple carrers, restaurants, bars i allotjaments i genera activitat per al conjunt del territori.
Més informació i programació:
38è Mercat de Música Viva de Vic