Hereu avança que la despesa dels turistes internacionals el 2025 fregarà els 135.000 milions, un 6,8% més que el 2024
Les dades avançades pel titular d’Indústria i Turisme, Jordi Hereu, revelen que Espanya hauria assolit el 2025 els 97 milions de turistes internacionals, un 3,5% més que l’any anterior.
L’any 2025, Espanya reforça la seva posició de lideratge internacional com a destinació turística. El ministre d’Indústria i Turisme, Jordi Hereu, ha avançat un balanç molt positiu per al sector al nostre país i ha destacat la fortalesa i la qualitat del model turístic espanyol.
En roda de premsa —acompanyat per la secretària d’Estat de Turisme, Rosario Sánchez Grau; el director general de Turespaña, Miguel Sanz; i la directora general de Polítiques Turístiques, Ana Muñoz Llabrés—, Hereu ha avançat que Espanya tancarà el 2025 amb una despesa en destinació de 134.710 milions d’euros, un 6,8% més que en el mateix període de l’any anterior, i la visita de 97 milions de turistes internacionals, un 3,5% més respecte del 2024.
Per al ministre, aquestes dades consoliden la tendència de creixement de la despesa en destinació per sobre de l’increment del ritme d’arribades, una mica més moderat aquest 2025 que l’any passat, i refermen l’aposta del Ministeri per un nou model turístic, basat a prioritzar la qualitat per sobre de la quantitat, desconcentrar i desestacionalitzar les destinacions i diversificar l’oferta.
«Estem creixent de la manera i al ritme que creiem que són desitjables per al model de la triple sostenibilitat econòmica, social i ambiental. Es va perfilant el model d’un creixement serè en què els elements qualitatius cada vegada són més rellevants respecte dels aspectes quantitatius. Estem aconseguint assentar les bases de la sostenibilitat del turisme a Espanya en els pròxims anys», ha afirmat Hereu.
Desestacionalització, desconcentració i més valor del turisme
L’evolució del sector en els darrers anys confirma que aquestes polítiques estan donant fruits, com s’observa en tendències com la desestacionalització. En comparació amb el 2019 (darrer any previ a la pandèmia), el creixement de les arribades el 2025 ha estat significativament més gran fora de la temporada alta. Mesos com novembre, febrer, octubre, gener i abril han registrat xifres de visitants molt per sobre de la mitjana anual (16,8%), reduint la concentració turística als mesos d’estiu.
Una cosa similar passa amb el fenomen de la desconcentració de destinacions. Entre el 2019 i el 2025, la despesa turística a les comunitats autònomes no principals ha augmentat de manera molt superior a la registrada a les destinacions tradicionalment líders, contribuint a un repartiment més equilibrat dels beneficis del turisme a tot el territori.
Per mercats d’origen, els Estats Units i la resta del continent americà se situen molt per sobre de la mitjana tant en arribades com, especialment, en despesa. Europa continua aportant un volum rellevant de visitants, tot i que amb una despesa mitjana inferior a la mitjana. En tots els mercats emissors, la despesa creix a un ritme molt superior al de les arribades.
El lideratge turístic d’Espanya també es reflecteix en la qualitat de l’experiència oferta. Segons les dades recollides a la darrera Enquesta de Satisfacció de Turistes Internacionals (ESTI) que realitza Turespaña, el 97% s’han mostrat satisfets o molt satisfets durant la seva estada al nostre país.
De l’enquesta també es desprèn que el 69% dels viatgers tenen intenció de tornar en els pròxims 12 mesos, un percentatge 4 punts superior al del 2024. «Es tracta d’un percentatge de satisfacció molt alt que indica que qui ve a Espanya, repeteix», ha assegurat el ministre.
Hereu també ha avançat les dades d’afiliació turística del mes de desembre, que es publicaran oficialment demà divendres, 16 de gener. L’ocupació turística va pujar en l’últim mes de l’any passat un 2,4% respecte del mateix mes del 2024, fins a assolir els 2,75 milions de treballadors.
Turespaña a Fitur 2026
Finalment, el ministre Hereu ha detallat la participació d’Espanya en la 46a edició de la Fira Internacional de Turisme, Fitur, que començarà a IFEMA dimecres 21 de gener per a professionals, i dissabte 24 per al públic en general. Enguany comptarà amb més de 9.500 empreses participants, 156 països i més de 150.000 professionals i, com en edicions anteriors, hi haurà àrees especialitzades com Fitur Woman, Fitur Tech o Fitur LGTB+.
En aquesta edició, Turespaña (organisme públic dependent del Ministeri d’Indústria i Turisme que promociona Espanya a l’exterior) disposarà d’un estand de 600 m² al pavelló 9. El disseny de l’espai girarà entorn de dos eixos conceptuals fonamentals, en aplicació de l’Estratègia de Turisme Sostenible Espanya 2030: el slow travel i el turisme experiencial, i l’eclipsi solar del pròxim agost, que representa una oportunitat per a la promoció del turisme científic i de natura.
Durant la setmana de FITUR està previst que se celebrin més de 1.000 reunions de treball. Aquestes agendes, liderades pel ministre, la Secretaria d’Estat i els directors generals de Polítiques Turístiques i de Turespaña, juntament amb la xarxa de consellers, seran fonamentals per coordinar l’estratègia de captació d’aquest nou perfil de viatger que busca experiències memorables i responsables.
El 2025, Turespaña ha dut a terme 2.500 accions de màrqueting, entre les quals destaquen la campanya internacional de publicitat «Think you Know Spain? Think again», el fòrum internacional «Spain Talks: Caring for the Future» per consolidar Espanya com a destinació compromesa amb un model turístic més sostenible, inclusiu i responsable, i la iniciativa «Spain is Much More 2025» per redescobrir l’Espanya menys coneguda internacionalment.