Catalunya es projecta al món a través de la cultura amb una aposta pel turisme de qualitat i l'equilibri territorial
Catalunya reforça la seva estratègia per consolidar-se com una destinació turística de referència internacional basada en la qualitat, la sostenibilitat i la identitat cultural. El Departament d'Empresa i Treball, a través de l'Agència Catalana de Turisme (ACT), ha presentat la nova campanya "Sent la nostra cultura. Viu Catalunya", una iniciativa que situa la cultura com el principal element diferencial de la destinació i que pretén atraure un visitant interessat en experiències autèntiques, responsables i de major valor afegit.
La presentació, celebrada al Teatre Nacional de Catalunya davant de més de 400 representants dels àmbits cultural, turístic, econòmic i empresarial, ha estat presidida pel conseller d'Empresa i Treball, Miquel Sàmper, acompanyat del secretari general de Cultura, Josep Maria Carreté, la directora general de Turisme, Cristina Lagé, i la directora de l'Agència Catalana de Turisme, Arantxa Calvera.
La campanya s'emmarca dins la nova estratègia "(+) Catalunya, millor turisme", que aposta decididament per un model que prioritza el valor davant del volum de visitants, afavoreix la desestacionalització i promou una distribució més equilibrada dels fluxos turístics arreu del país. Un model que encaixa plenament amb la necessitat de generar riquesa als territoris, reforçar les economies locals i preservar el patrimoni natural i cultural.
El territori, protagonista del nou relat turístic
Un dels aspectes més rellevants de la campanya és la seva clara vocació territorial. Lluny de centrar-se exclusivament en les grans icones turístiques, l'espot recorre onze escenaris emblemàtics repartits per tot Catalunya, mostrant la diversitat paisatgística, patrimonial i cultural del país.
Entre aquests espais hi destaquen la platja del Trabucador, al Delta de l'Ebre; l'amfiteatre romà de Tarragona; la Seu Vella i el Parc de la Mitjana, a Lleida; el Barri Vell de Girona; Cala Canyers, a Palamós; així com diversos espais emblemàtics de Barcelona com la Sagrada Família, el Palau de la Música Catalana, la Cripta de la Colònia Güell, el MACBA i el Recinte Modernista de Sant Pau.
La presència del Trabucador reforça la projecció internacional de les Terres de l'Ebre com un dels grans espais naturals i paisatgístics del Mediterrani, alhora que posa en valor destinacions que combinen patrimoni, gastronomia, natura i autenticitat.
Cultura, gastronomia i experiències locals
La nova campanya transmet una idea especialment rellevant per al sector de l'hostaleria: la cultura no s'explica únicament a través dels monuments, sinó també mitjançant la gastronomia, els productes de proximitat, les festes populars, els mercats, la música, les tradicions i la manera de viure de cada territori.
Aquest enfocament beneficia directament els establiments de restauració, allotjament i les empreses turístiques locals, que esdevenen protagonistes en la creació d'experiències capaces de generar més despesa al territori, incrementar l'estada mitjana dels visitants i distribuir millor els beneficis del turisme.
No és casual que Catalunya hagi convertit el turisme cultural en un dels seus principals eixos estratègics des de fa anys, entenent que el patrimoni, la gastronomia, l'enoturisme i les tradicions constitueixen un dels grans factors diferencials de la destinació.
Una campanya amb projecció internacional
L'Agència Catalana de Turisme destinarà prop de 5 milions d'euros a la difusió d'aquesta campanya, una de les més ambicioses impulsades fins ara.
La promoció arribarà tant al mercat català com a la resta de l'Estat, França, Estats Units i altres mercats europeus, americans i asiàtics, amb l'objectiu de consolidar Catalunya com una destinació líder en turisme cultural, sostenible i de qualitat.
Una oportunitat per al sector
Des de la FIHRT valorem positivament aquesta aposta per un model turístic que posa l'accent en la identitat dels territoris, la cultura, la gastronomia i les experiències de proximitat.
El sector de l'hostaleria i la restauració és un dels principals ambaixadors d'aquesta cultura compartida. Cada restaurant, hotel, càmping, allotjament rural o establiment turístic contribueix a explicar la història, les tradicions i els productes de cada comarca.
En aquest sentit, iniciatives com aquesta reforcen el paper de les empreses turístiques com a motors de desenvolupament econòmic, cohesió territorial i preservació del patrimoni, impulsant un model que distribueix millor l'activitat turística, genera ocupació de qualitat i contribueix a fer de Catalunya una destinació cada vegada més competitiva durant tot l'any.