Actualitat

La marca es va presentar dimecres passat en un acte institucional celebrat al Recinte Modernista de Sant Pau, al qual va assistir una àmplia representació institucional, sectorial i empresarial.

Un motor estratègic per a l’economia i el territori

El sector agroalimentari català és un motor clau per a l’economia del país. IMPLICAT representa una nova etapa compartida que reivindica l’excel·lència alimentària en sentit ampli, seguint els principis de sostenibilitat econòmica, social i ambiental.

Aquesta marca és una de les mesures transformadores de l’Estratègia Alimentària de Catalunya 2025-2028 (EAC), que busca construir un sistema alimentari sostenible, segur i resilient que converteixi Catalunya en un referent internacional.

En aquest marc, el Departament d’Agricultura, Ramaderia, Pesca i Alimentació està desplegant diverses actuacions per reforçar el sector, entre les quals destaquen:

1. L’impuls de l’Estratègia alimentària de Catalunya 2025-2028 com a full de ruta del sector.
2. Projectes de promoció de l’oli, el vi i la mel.
3. Polítiques per reforçar la competitivitat de l’agroalimentació catalana.
4. El suport a la promoció dels productes amb qualitat diferenciada, com les DOP, IGP i altres distintius.
5. Accions per millorar l’equilibri i la transparència de la cadena alimentària.
6. El foment de la sostenibilitat, la digitalització i la innovació en el conjunt del sector.
7. L’impuls de la internacionalització dels aliments catalans.

IMPLICAT s’inscriu en aquesta estratègia com una eina clau per reforçar la promoció, el reconeixement i el valor dels aliments produïts a Catalunya, així com per fomentar la implicació de tots els agents de la cadena alimentària.

IMPLICAT com a futura marca de qualitat

En una primera fase, IMPLICAT actuarà com a eix de tota la promoció pública del Departament a fires, campanyes publicitàries i activitats gastronòmiques. Tot i això, ja és una marca enregistrada a la EUIPO, l’Oficina de Propietat Intel·lectual de la Unió Europea, l’agència de la UE encarregada de gestionar i registrar les marques i els dissenys amb validesa a tota la Unió Europea.

El Departament d’Agricultura està ultimant el reglament d’ús de la marca perquè esdevingui una marca de garantia i qualitat alimentària amb el vistiplau de la Unió Europea. Aquest segell serà:

1. Voluntari i gratuït: Es tracta d’una iniciativa pública de caràcter opcional i gratuïta
2. Inclusiu i complementari: És una marca que neix amb l’ambició de ser complementària i conviure amb les denominacions geogràfiques, l’agricultura ecològica, la producció integrada o d’altres segells de qualitat diferenciada Com ja passa en moltes regions d’Europa, la marca regional de qualitat es complementa i es reforça amb altres segells de qualitat.
3. Basat en l'excel·lència: Un dels objectius de la marca és promoure la producció de qualitat responsable Per tant, s’activaran uns controls per garantir el compliment per part de les empreses adherides. Conviurà amb les DOP, IGP i l'agricultura ecològica, reforçant el posicionament dels productes al mercat.

Un projecte construït amb consens

La marca s’ha concebut des de l’inici com un projecte col·lectiu. Ha estat creada de la mà entre l’administració i el sector agroalimentari, amb un ampli consens, i situant el consumidor al centre de la iniciativa.

Durant tot el procés de concepció de la marca s’ha escoltat tant el sector com els consumidors. Les investigacions de mercat dutes a terme mostren una valoració molt positiva del projecte.

Les empreses del sector agroalimentari valoren la marca IMPLICAT amb un 8,1 sobre 10. Entre els motius principals que destaquen les empreses: és una forma de promocionar el sector agroalimentari català, promourà la producció de qualitat i donarà prestigi i valor als productes agroalimentaris catalans.

Pel que fa als consumidors a Catalunya, la marca obté una valoració encara més alta: 8,4 sobre 10, i el 77% assegura que estaria disposat a comprar i consumir productes identificats amb aquesta marca.

Un compromís davant els reptes globals

En un context marcat per la incertesa dels mercats internacionals i les crisis alimentàries, apostar per una marca pròpia fa que el sector sigui més fort i resilient. Catalunya és la primera regió que concreta una estratègia d'aquesta magnitud, demostrant el seu caràcter pioner i la seva capacitat de lideratge.

Amb IMPLICAT, Catalunya projecta una cultura alimentària diferencial i de futur. Tal com expressa el lema de la iniciativa: “Alimentem el futur de Catalunya”. IMPLICAT és el punt de partida d’una nova etapa en la promoció agroalimentària catalana, basada en la qualitat, la sostenibilitat i la projecció internacional.