Catalunya reforça el seu posicionament a la ITB de Berlín davant un mercat alemany que ha augmentat un 4,8% la despesa
- Alemanya és un mercat emissor estratègic per a Catalunya, amb 1,58 milions de visitants anuals (+3%) i una despesa que ja supera els 1.600 milions d’euros (+4,8%)
- L’Agència Catalana de Turisme es presenta a la fira de Berlín amb l’objectiu d’atraure un turista d’alt valor
L’Agència Catalana de Turisme (ACT), organisme del Departament d’Empresa i Treball encarregat de la promoció turística, està participant aquests dies a la Fira Internacional de Turisme de Berlín (ITB), amb l’objectiu de consolidar la destinació Catalunya al mercat alemany.
La directora de l’ACT, Arantxa Calvera, va inaugurar ahir l’estand català juntament amb el ministre d’Indústria i Turisme, Jordi Hereu, i va explicar davant d’agents del sector turístic i mitjans de comunicació alemanys que Catalunya es presenta aquest 2026 com una destinació turística de referència internacional amb una proposta que connecta patrimoni, creativitat i identitat pròpia.
El turista alemany és clau per la seva fidelitat i alta capacitat de despesa. És el quart mercat que més turistes aporta a Catalunya, amb més d’1,58 milions anuals (+3%) i una despesa de més de 1.643 milions d’euros, un 4,8 % més que l’any anterior.
Es tracta d’un mercat turístic madur i resilient, que emet prop de 69 milions de viatgers anuals. Es caracteritza per una clara preferència per destinacions mediterrànies i que aquest 2026 manifesta una elevada intenció de viatjar. A més, en el cas de Catalunya dos de cada tres turistes alemanys arriben fora de la temporada d’estiu, fet que contribueix de manera significativa l'objectiu de desestacionalització de l’ACT que marca l'estratègia (+) Catalunya, millor turisme.
Focus en les novetats del 2026
A la ITB 2026, Catalunya posa el focus en l’Any del Turisme Cultural i l’Esport, una aposta estratègica que inclou grans fites com l’Any Gaudí, l’Any Pau Casals, Barcelona com a Capital Mundial de l’Arquitectura, l’eclipsi solar del 12 d’agost i el Grand Départ del Tour de França a Barcelona. L’objectiu és avançar cap a un model turístic de més valor, basat en la cultura, la desconcentració territorial i la sostenibilitat.
A l’estand de Catalunya hi participen com a coexpositors la Diputació de Barcelona, el Patronat de Turisme Diputació de Tarragona Costa Daurada, el Patronat de Turisme Costa Brava Girona, i les empreses Aqua Hotel Grup, Htopgroup, Le Méridien Ra Beach Hotel & Spa, Set Travel, Viajes Olympia i Vueling.
Presentació de la nova campanya dels Pirineus
En el marc de la ITB, l’Agència Catalana de Turisme presentarà el nou vídeo relat de la marca Pirineus, una peça audiovisual basada en històries reals de persones del territori que posa en valor els atractius de la destinació en clau sostenible i regenerativa. El vídeo ofereix una mirada centrada en la identitat i l’autenticitat dels Pirineus de Catalunya, destacant la seva natura, cultura i la diversitat d’experiències actives que s’hi poden viure al llarg de tot l’any. Suposarà el tret de sortida de la nova campanya publicitària per posicionar els Pirineus de Catalunya com una destinació de muntanya al sud d’Europa reconeguda per la seva identitat i autenticitat.