Barcelona es consolida com a capital mediterrània del debat sobre el futur del turisme sostenible
Barcelona ha acollit els dies 18 i 19 de juny la III MED Sustainable Tourism Convention, una de les principals trobades internacionals sobre turisme sostenible de l’àmbit mediterrani. L'esdeveniment, celebrat al Centre de Cultura Contemporània de Barcelona (CCCB), ha reunit prop de 250 participants procedents de 18 països europeus i mediterranis, consolidant-se com un espai de referència per compartir coneixement, experiències i una visió comuna sobre el futur del turisme.
Organitzada per la Diputació de Barcelona en el marc del projecte Community4Tourism i del programa europeu Interreg Euro-MED, la convenció ha abordat alguns dels principals reptes que afronta el sector: el canvi climàtic, la gestió de l'aigua, la biodiversitat, l'economia circular, la digitalització de les destinacions i el paper del turisme dins de l'economia blava mediterrània.
El Mediterrani, al centre de la transició turística europea
Sota el lema "Tourism Transition in the Mediterranean", la convenció ha posat de manifest que el Mediterrani es troba en una cruïlla decisiva. L'emergència climàtica, la pressió sobre els recursos naturals, les tensions socials derivades de la concentració turística i la necessitat de garantir la competitivitat de les destinacions exigeixen una nova manera d'entendre i gestionar el turisme.
En aquest context, el ministre d'Indústria i Turisme, Jordi Hereu, va defensar el paper d'Espanya com a actor clau en la definició de les polítiques turístiques europees i va reivindicar la necessitat de construir una estratègia comuna basada en la sostenibilitat, la cohesió territorial i les persones.
Segons va destacar el ministre, Europa continua sent el continent més atractiu del món i concentra aproximadament la meitat dels viatges internacionals. Aquesta realitat comporta una gran responsabilitat per als territoris receptors, però també una oportunitat per liderar la transformació cap a models més equilibrats i resilients.
De posar el visitant al centre a posar-hi les persones
Un dels missatges centrals de la intervenció de Jordi Hereu va ser la necessitat d'evolucionar des d'un model centrat exclusivament en el visitant cap a un model que situï les persones al centre de les polítiques turístiques.
Aquesta visió s'emmarca dins de l'Estratègia de Turisme Sostenible Espanya 2030, que planteja una mirada integral sobre el fenomen turístic, considerant-ne les dimensions econòmiques, socials, territorials i ambientals.
Segons aquesta estratègia, el futur del sector passa per tenir en compte simultàniament:
- La qualitat de vida de la població resident.
- Les necessitats dels empresaris i emprenedors.
- Les condicions laborals dels professionals del sector.
- La capacitat de gestió de les administracions públiques.
- L'experiència dels visitants.
Una aproximació que coincideix amb molts dels debats que des de fa anys es plantegen a Catalunya sobre la governança turística, la convivència als territoris i la necessitat d'equilibrar activitat econòmica i benestar social.
3.400 milions d'euros per transformar el model turístic
Durant la convenció també es va posar en valor l'esforç inversor impulsat per Espanya per accelerar la transformació del sector. El Govern espanyol ha mobilitzat 3.400 milions d'euros destinats a projectes de sostenibilitat, digitalització i modernització de destinacions i empreses turístiques.
Els objectius principals són:
- Desconcentrar els fluxos turístics.
- Impulsar les destinacions d'interior.
- Diversificar l'oferta més enllà del tradicional model de sol i platja.
- Combatre l'estacionalitat.
- Accelerar la digitalització.
- Distribuir millor els beneficis del turisme entre els territoris i la població local.
Una línia d'actuació plenament alineada amb els objectius que promouen nombrosos projectes europeus desenvolupats a Catalunya, com els vinculats a l'economia del visitant, les destinacions intel·ligents o el turisme regeneratiu.
Dades, economia circular i adaptació climàtica
Les diferents sessions de treball van permetre conèixer experiències innovadores procedents de tot el Mediterrani. Entre les qüestions abordades destaquen:
- La gestió intel·ligent de les destinacions basada en dades.
- La transició cap a models d'economia circular per a les microempreses turístiques.
- La gestió de l'escassetat hídrica.
- Les estratègies d'adaptació al canvi climàtic.
- La conservació del patrimoni natural i cultural.
- El desenvolupament del turisme regeneratiu.
- El paper del turisme dins de l'economia blava mediterrània.
Especialment rellevant va ser la presentació dels quatre documents temàtics elaborats pels 22 projectes que integren la Comunitat Mediterrània de Turisme Sostenible, centrats en digitalització, economia circular, resiliència climàtica i biodiversitat.
Una reflexió imprescindible per al sector català
La celebració d'aquesta convenció a Barcelona reforça el paper de Catalunya com un dels principals laboratoris europeus en matèria de sostenibilitat turística.
Els debats plantejats durant la trobada connecten directament amb molts dels reptes que afronten actualment les empreses de l'hostaleria, la restauració i el turisme: la gestió de l'aigua, l'adaptació climàtica, la digitalització, la necessitat de generar valor al territori, la distribució dels fluxos de visitants o la captació de talent.
La III MED Sustainable Tourism Convention ha evidenciat que el futur del turisme no passa únicament per créixer, sinó per gestionar millor, generar més valor compartit i construir destinacions capaces de garantir la seva competitivitat sense comprometre els recursos naturals ni la qualitat de vida de les comunitats locals. Un debat que, sens dubte, marcarà l'agenda turística europea dels propers anys.